Съемки долгожданной экранизации культового романа Виктора Пелевина «Поколение П» все еще продолжаются. Работа над фильмом началась в 2006 году, ранее сообщалось, что он выйдет в прокат осенью 2009-го, но затем сроки вновь были отодвинуты. Сюжет фильма вращается вокруг судьбы выпускника литинститута Вавилена Татарского – типичного представителя «поколения Пепси». Оказавшись в водовороте исторических событий после распада СССР, он меняет поэзию на суровую прозу жизни — работу в коммерческом ларьке и от скуки сочиняет звучные слоганы для продуктов, которые тут же и продаёт. Неожиданно Вавилен встречает своего бывшего однокурсника, который приглашает его поработать вместе в одном из первых рекламных агентств. Постепенно Татарский становится модным рекламным криэйтором, пытаясь познать тайну своего призвания. Все остальное, как и в книге – неоднозначно и парадоксально. Роль Вавилена Татарского исполняет Владимир Епифанцев, выступивший в неожиданном для себя амплуа «бывшего поэта». Актерский состав «Покления П» сразу дает понять, что кино всерьез претендует на определение интеллектуального. В фильме играют Михаил Ефремов, Рената Литвинова, популярные журналисты Александр Гордон и Леонид Парфенов, а также Иван Охлобыстин, Амалия Мордвинова, Роман Трахтенберг. Режиссер, продюсер и сценарист фильма Виктор Гинзбург, автор многих клипов и рекламных роликов. Экранизация романа – его дебют в художественном кино. При переработке книги в сценарий текст Пелевина подвергся серьезной доработке: в отличие от романа, действие которого заканчивается в конце 90-х, сюжет фильма доведен до наших дней и даже продолжен в будущее. Вновь заявленная дата премьеры фильма - 18 февраля 2010 года.